网红羽绒服的背后

中国平价羽绒服在美国的爆火,值得商家深刻反思。

中国平价羽绒服在美国的爆火,值得商家深刻反思。

【侨报2月27日“四合院”时评】继老干妈之后,又一个中国产品牌在美国卖火了。一款产自中国、售价139.99美元(约合940元人民币)的女款加厚羽绒服突然登上全球最大电商零售巨头亚马逊的畅销榜,连续两年成为亚马逊女款羽绒服和大衣的销售冠军。

目前,这款售价99.99至139.99美元的orolay女装加厚羽绒服在亚马逊网站上有6000多条评价,其中超过80%是4星或5星评价,因为广受欢迎被亲切地称为“亚马逊外套”。而orolay羽绒服爆红的原因除了包括亲民的价格,保暖、时尚、防水的特性外,更重要的是有社交媒体的“加持”。

正是来自网络名人、潮流明星的“带货”,让这款羽绒服的热度直线上升。在需求激增时,中国制造商能够迅速提供更多颜色和尺码,其超快的生产满足了消费者的需求。此举不但为产品热度的持续奠定了基础,还令产品顺利成为了社交群体热议的时尚单品。让这款“中国制造”的产品成为了消费群体中口口相传的爆款产品。

随着社交媒体在青年消费群体中影响不断深入,一时的消费风潮能够为品牌拓展出更大、更多的发展空间。据美国一项社会调查显示,在年龄在18岁至34岁之间的女性中,因为朋友在社交媒体上发布了相关购物信息,有56%的人愿意购买这个产品。伴随着注重质量和时尚度的千禧一代成为消费主力,这一趋势将会愈加明显。而老字号内联升布鞋的重获“新生”,也印证了这一点。

当下,中国产品的品质已经获得了国际市场以及消费者的认可,而经过国内电商市场考验后的中国商家是可以在国际市场上获得发展自主品牌的空间。不过,要想在国际市场上获得更多的发展空间,中国商家所依靠的不只是技术或者渠道,还应当树立起自身的品牌以及具有明确定位意识。

在充满不确定性的大环境中,“省钱”正成为富裕群体的消费趋势。因此,中国商家可以凭借实惠的价格来赢得全球更多消费者的青睐。而从orolay羽绒服在美国市场的火爆也能看出,对拥有成本优势的中国制造商而言,转变现有的代工模式,在保障产品品质的基础上,转型发展自身品牌,另辟蹊径,可以说是一种有益探索。(完)